Samsung đã sử dụng thương hiệu Galaxy cho điện thoại thông minh Android của mình, đây dường như là một chiến lược thành công của nhà sản xuất điện tử Hàn Quốc. Tuy nhiên, Samsung cũng sản xuất một dòng sản phẩm Windows Phone 8 và công ty đã cam kết sản xuất phần cứng máy tính bảng chạy trên hệ điều hành Windows 8 của Microsoft khi hệ điều hành đó ra mắt vào mùa Thu này. Với Windows Phone 8, các nỗ lực tiếp thị trên toàn thế giới của Samsung ít thống nhất hơn so với dòng Android và có vẻ như điều này sắp thay đổi khi có vẻ như Samsung đã bảo lưu thương hiệu ATIV.
Dựa theoSam Mobile trên Twitter, nhãn hiệu ATIV có thể được sử dụng cho các sản phẩm dựa trên Microsoft của công ty, trong đó ATIV Tab dành riêng cho máy tính bảng chạy Windows 8 và ATIV S sẽ được sử dụng cho điện thoại thông minh Windows Phone 8 cao cấp, hàng đầu.
Chúng ta có thể sẽ sớm tìm hiểu thêm về thương hiệu ATIV tại IFA ở Đức, nơi dự kiến Samsung có thể công bố dòng sản phẩm Windows Phone 8 của mình cũng như ra mắt một số sản phẩm Android mới, bao gồm cả phablet Galaxy Note 2 được đồn đại cũng như Galaxy Camera để cạnh tranh với sản phẩm máy ảnh thông minh của Nikon.
Công ty cũng đã giới thiệu một chiếc máy tính bảng lai Windows 8 cho triển lãm thương mại IFA.
